Banyak presiden telah melakukan bisnis, namun serangan Trump terhadap Amazon bersifat pribadi

Donald Trump bukanlah presiden pertama yang mengambil alih bisnis atau industri yang tidak disukainya.

Seperti New York Times mengingatkan kitaBarack Obama pernah mengecam Staples karena tidak menyediakan layanan kesehatan yang memadai bagi para pekerjanya dan mengecam bank-bank Wall Street karena bonusnya.

Pemerintahan Bill Clinton mengajukan gugatan antimonopoli untuk membubarkan Microsoft.

Jack Kennedy menyerang para eksekutif baja karena menaikkan harga, dengan mengatakan “ayah saya selalu mengatakan kepada saya bahwa semua pengusaha itu menyebalkan.”

Dan FDR berbicara menentang “penjahat yang sangat kaya”.

Namun serangan Trump terhadap Amazon diperlakukan dengan sangat berbeda—dan sebagian besar pendahulunya belum menyebutkan nama CEO yang melakukan pelanggaran tersebut.

Pada titik ini, tentu saja, ini hanyalah kata-kata. Presiden sebenarnya belum mengusulkan perubahan kebijakan apa pun yang berdampak pada Amazon. Namun dia telah berulang kali mengeluh tentang Amazon yang mengambil keuntungan secara tidak adil dari tarif pos yang rendah, dan hal itu pada awalnya menjatuhkan nilai saham perusahaan sebesar $60 miliar. (Banyak perusahaan terus kehilangan nilai karena pasar melemah karena Tiongkok membalas tarif Trump.)

Apa yang membuatnya berbeda adalah bahwa kasus Trump terhadap Amazon bersifat sangat pribadi – dan terkait dengan, seperti yang dia katakan kepada saya dan orang lain, kepemilikan terpisah Jeff Bezos atas Washington Post, sebuah surat kabar yang diyakini dimiliki oleh presiden tersebut dengan tidak adil. (The Post menegaskan Bezos tidak ada hubungannya dengan liputan beritanya.)

Amazon, pada bagiannya, tidak mengatakan apa pun, tidak mengeluarkan pernyataan yang menantang presiden mengenai fakta tersebut. Ini adalah perusahaan rahasia yang jarang menanggapi jurnalis, dan menurut pendapat saya, itu adalah kegagalan komunikasi korporat, bahkan jika mereka ingin beritanya mati.

Artikel Times memberikan argumen yang lebih besar tentang pendekatan presiden terhadap perusahaan-perusahaan Amerika: “Baru-baru ini, pernyataan anti-bisnis Trump menjadi sangat mengancam dan telah menyebabkan jatuhnya saham beberapa perusahaan.”

Cerita tersebut mencatat bahwa selama bertahun-tahun ia telah menyerang berbagai perusahaan seperti Verizon, Coke, Nordstrom, Sony dan H&R Block, serta raksasa media.

Dia mengkritik usulan merger antara Time Warner (termasuk CNN) dan AT&T, yang sedang dalam tinjauan antimonopoli oleh pemerintahannya.

Presiden juga mendapat hasil. Bahkan sebelum menjabat, ia mengancam akan membatalkan kesepakatan Boeing untuk membangun pesawat Air Force One generasi berikutnya—meskipun ia akhirnya menurunkan harga dari $4 miliar menjadi $3,9 miliar.

Yang jelas, karir seorang pebisnis sebagai presiden membawa kelebihan dan kekurangan. Dia terbiasa menggunakan negosiasi keras, ancaman tajam, dan tuntutan hukum untuk mendapatkan apa yang diinginkannya.

Namun seorang presiden, tidak seperti pengembang real estat, dapat menghancurkan saham perusahaan hanya dengan beberapa kata.

Tidak ada salahnya Trump mencoba mendapatkan kesepakatan yang lebih baik untuk Layanan Pos yang terkepung (meskipun ia menyebutkan sebagian besar anggota dewan yang menjalankan layanan tersebut). Namun, hal ini akan berdampak pada setiap pembuat paket, tidak hanya Amazon – yang, omong-omong, sangat populer di kalangan konsumen, bahkan jika situs tersebut (dan banyak toko fisik lainnya) telah dirugikan.

Persepsi bahwa ini adalah perselisihan pribadi – terkait dengan kebencian presiden terhadap Bezos dan Post – yang melemahkan kasusnya.