Kerugian Martha Stewart Living Omnimedia semakin besar seiring menurunnya iklan

BARU YORK – Martha Stewart Hidup Omnimedia Inc. (MSO) melaporkan kerugian kuartal pertama yang lebih besar dari perkiraan karena pendapatan iklan turun dan mereka harus menghadapi dampak dari hukuman yang pernah dijalankan oleh perusahaan tersebut.

Perusahaan juga menawarkan prospek suram pada hari Jumat, memperingatkan bahwa kerugian kuartal kedua akan lebih besar dari perkiraan Wall Street.

Sahamnya anjlok 6,5 persen di Bursa Efek New York (mencari).

James Follo, kepala bagian keuangan dan administrasi, juga mengatakan bahwa perusahaan sedang melakukan “tinjauan komprehensif” terhadap bisnisnya, dan akan “mengevaluasi opsi terbaik untuk mengurangi kerugian dan mengoptimalkan struktur biaya kami.”

Perusahaan yang berbasis di New York mengatakan pihaknya juga berencana untuk lebih menekankan nama “hidup” dengan sutra Majalah Martha Stewart Hidup (mencari), dimulai dengan edisi Juni.

Selama tiga bulan yang berakhir pada tanggal 31 Maret, Martha Stewart Living Omnimedia melaporkan kerugian sebesar $20,26 juta, atau 41 sen per saham, dibandingkan dengan kerugian sebesar $4,51 juta, atau 9 sen per saham, pada tahun sebelumnya.

Analis yang disurvei oleh Thomson First Call memperkirakan kerugian sebesar 20 sen.

Pejabat perusahaan mengatakan kerugian yang lebih besar dari perkiraan disebabkan oleh beban pajak penghasilan yang lebih tinggi.

Pendapatan keseluruhan turun menjadi $44,49 juta dari $58,02 juta pada periode tahun lalu. Angka tersebut sedikit di bawah perkiraan Wall Street sebesar $45,2 juta.

Untuk kuartal kedua, perusahaan memperkirakan kerugian sekitar 35 sen hingga 40 sen per saham. Analis yang disurvei oleh Thomson First Call memperkirakan kerugian sebesar 12 sen.

Sektor penerbitan, yang menyumbang sekitar 55 persen bisnis perusahaan, mencatat penurunan pendapatan sebesar 30 persen menjadi $23,9 juta dari $34,1 juta pada periode tahun lalu. Hasilnya mencerminkan pendapatan iklan dan sirkulasi yang lebih rendah pada kuartal tersebut dari majalah Martha Stewart Living.

Televisi, yang menyumbang sekitar 11 persen dari total penjualan, mencatat pendapatan sebesar $4,2 juta, turun 36 persen dari $6,6 juta pada kuartal tahun lalu. Perusahaan tersebut mengatakan divisi TV dirugikan oleh hilangnya liputan, yang dimulai pada bulan Maret, dari acara harian sindikasi nasional di pasar tertentu sebagai akibat dari hukuman tersebut.

Pendapatan di segmen Internet/perdagangan langsung, yang menyumbang sekitar 12 persen dari keseluruhan penjualan, adalah $5,6 juta. Jumlah ini dibandingkan dengan $7,0 juta pada tahun sebelumnya.

Pendapatan barang dagangan, yang menyumbang sekitar 22 persen dari total bisnis, adalah $10,8 juta, dibandingkan dengan $10,3 juta pada tahun sebelumnya. Peningkatan pendapatan ini terutama disebabkan oleh pengakuan jumlah royalti minimum tertentu dari kemitraannya dengan Kmart.

Meskipun Martha Stewart Living sedang berjuang dari keterpurukan dalam periklanan, ada hikmahnya adalah, sebagian besar, konsumen tetap setia.

“Penelitian kami menunjukkan bahwa pelanggan majalah pada khususnya tidak terpengaruh oleh keputusan tersebut dan tetap terpengaruh sekitar enam minggu kemudian,” Presiden dan CEO Sharon L. Patrick mengatakan dalam sebuah pernyataan.

Sementara itu, perusahaan melaporkan penjualannya Martha Stewart Hidup setiap hari (mencari) barang di Kmart (KMRT) naik 6,5 persen sejak keputusan tersebut pada bulan Maret. Perusahaan baru-baru ini menegaskan kembali kemitraannya dengan Kmart.

Mantan ketua dan CEO perusahaan, Martha Stewart, dihukum pada tanggal 5 Maret karena berbohong tentang mengapa dia menjual 3.928 lembar saham ImClone Systems pada tahun 2001, tepat sebelum harga saham anjlok. Pada hari Rabu, seorang hakim federal menolak memberikan Stewart persidangan baru, menolak klaim bahwa seorang juri berbohong untuk menyembunyikan bias terhadap ibu rumah tangga tersebut.

Pengacara Stewart mengatakan mereka tidak setuju dengan keputusan tersebut dan berencana untuk mengajukan banding atas kesalahan yang “menghalangi Martha Stewart dari persidangan yang adil.

Stewart diperkirakan akan dijatuhi hukuman pada 17 Juni dan menghadapi hukuman 10 hingga 16 bulan penjara. Namun, dia mungkin menghabiskan separuh waktunya di rumah.