Belanja liburan di AS dimulai dari $8 miliar per hari

BARU YORK – Warga Amerika menghabiskan lebih banyak uang di toko-toko pada awal belanja liburan dibandingkan tahun lalu, menurut angka yang dirilis pada hari Sabtu, namun harapan para pengecer untuk musim penting ini pupus karena raksasa Wal-Mart (WMT) memangkas perkiraan penjualan bulan November.

Konsumen mengantre untuk mendapatkan penawaran spesial pemesanan awal saat toko dibuka mulai pukul 5 pagi pada hari Jumat setelah Thanksgiving, yang merupakan salah satu hari belanja terbesar dalam setahun, yang dikenal sebagai jumat hitam (Mencari) karena itu adalah hari ketika pengecer mendapat untung. Pengecer sekarang melaporkan keuntungan sepanjang tahun.

Black Friday dulunya merupakan hari belanja terbesar dalam setahun, namun kini bersaing dengan hari Sabtu sebelum Natal untuk mendapatkan penjualan tertinggi. Black Friday adalah hari belanja terbesar di tahun 2003.

Data penjualan awal dari analis ShopperTrak menunjukkan penjualan Black Friday naik 10,8 persen dari tahun lalu menjadi $8 miliar, sementara Visa USA mengatakan pengeluaran untuk kartunya naik 15,5 persen menjadi $4,1 miliar seiring dengan peningkatan penjualan, namun plastik juga lebih umum digunakan.

“Kami sangat optimis bahwa ini akan menjadi musim liburan yang menyenangkan, namun masih terlalu dini untuk mengatakan apakah ini akan menjadi liburan yang menyenangkan,” kata juru bicara Visa USA Paul Cohen.

Setelah musim panas yang lemah, pengecer menjadi lebih optimis mengenai keberhasilan atau kegagalan musim Thanksgiving hingga Natal yang menyumbang seperempat penjualan ritel tahunan, dengan penurunan harga minyak dan peningkatan kepercayaan konsumen.

Black Friday sering digunakan sebagai indikator hari libur, dan secara anekdot terlihat bagus dengan antrean panjang, tempat parkir penuh, dan pemandangan kacau di mal. namun hanya sedikit pengecer yang memberikan angka pasti hingga angka penjualan bulan November keluar pada tanggal 2 Desember.

Namun antusiasme atas penjualan Black Friday berkurang ketika Wal-Mart Stores Inc., pengecer terbesar di dunia, mengatakan penjualan bulan November jauh dari ekspektasi, yang menunjukkan bahwa pembeli mungkin tidak bersikap positif seperti yang diharapkan selama liburan ini.

Wal-Mart (Mencari), dalam panggilan mingguannya, mengatakan penjualan di toko-toko AS yang dibuka setidaknya satu tahun naik 0,7 persen dari tahun sebelumnya, mengalahkan perkiraan kenaikan 2 hingga 4 persen, dengan harga minyak yang tinggi dan lebih sedikit diskon yang membatasi pengeluaran pada minggu pertama tahun ini. liburan. .

Kepala Ekonom Michael Niemira dari Dewan Pusat Perbelanjaan Internasional (Mencari) mengatakan tidak ada jaminan akan adanya perayaan Natal yang meriah, namun industri ritel dapat “optimis secara hati-hati” untuk menyambut liburan setelah Black Friday yang kuat.

“Black Friday tidak selalu dianggap sebagai prediktor yang baik untuk sisa musim ini, karena faktor-faktor seperti cuaca, pola diskon, inventaris, dan kondisi ekonomi secara umum ikut berperan,” kata Niemira.

Para analis ritel rata-rata memperkirakan pertumbuhan penjualan pada musim liburan kali ini akan lebih rendah dibandingkan tahun lalu, karena harga minyak yang lebih tinggi akan mendorong tagihan pemanas ruangan dan menggerogoti anggaran masyarakat berpendapatan rendah serta adanya kekhawatiran terhadap perekonomian AS.

Federasi Ritel Nasional memperkirakan bahwa penjualan akan meningkat 4,5 persen antara Thanksgiving dan Natal menjadi sekitar $220 miliar, dibandingkan dengan peningkatan sebesar 5,1 persen pada tahun lalu.

ShopperTrak mengatakan penjualan Black Friday jauh di atas ekspektasi, jauh melebihi kenaikan tahun lalu sebesar 7 persen, dengan penjualan di American Midwest sangat kuat.

Taubman Centers Inc., yang memiliki atau mengelola 22 mal di seluruh negeri, melaporkan bahwa penjualan barang elektronik dan pakaian konsumen adalah yang terkuat.

“Cuacanya membantu, dengan salju di Midwest pada Rabu malam sebelum Thanksgiving membuat orang-orang berminat untuk berbelanja dan suhu yang lebih sejuk, bahkan di Florida, membantu penjualan sweter,” kata juru bicara Karen MacDonald.

“Sekarang kita harus berdoa dan berharap hal ini terus berlanjut selama liburan,” katanya, seraya menambahkan bahwa toko-toko diperkirakan akan lebih sepi pada hari Sabtu.