Desember. Penjualan eceran didorong oleh diskon; Keuntungan yang dimaksud

Chicago – Diskon besar-besaran pada bulan Desember memikat pembeli saat liburan dan meningkatkan penjualan sedikit di atas ekspektasi, menurut laporan pengecer terkemuka AS pada hari Kamis, namun perkiraan laba yang mengecewakan dari Wal-Mart meningkatkan kekhawatiran mengenai kuartal keempat yang penting ini.

Pengecer pakaian remaja termasuk di antara pemenang besar ketika busana musim dingin mulai dijual di toko-toko seperti Aeropostale Inc. (ARO), sementara Abercrombie & Fitch Co. .

Department store termasuk Nordstrom Inc. (JWN) dan Federasi Department Store Inc. (FD) pulih dari bulan November yang mengecewakan dengan penjualan yang lebih kuat dari perkiraan.

Namun toko-toko yang melayani konsumen berpendapatan rendah mengalami kesulitan, karena beberapa pihak menyalahkan tingginya harga bensin dan bahan bakar pemanas yang telah mengurangi belanja konsumen. Juru lelang ultra termasuk Dollar General Corp. ( DG ) meleset dari perkiraan penjualan, sementara jaringan department store kelas menengah Kohl’s Corp. (KSS) memperingatkan laba yang lebih lemah dari perkiraan.

Indeks ritel Standard & Poor’s naik 0,3 persen pada awal perdagangan, dengan Aeropostale di antara yang memperoleh keuntungan tertinggi sementara Kohl’s turun 2,3 persen.

“Ruang khusus remaja telah membuka peluang lagi,” kata Ken Perkins, presiden perusahaan riset Retail Metrics. “Mereka mengalami bulan yang hebat.”

Secara keseluruhan, Perkins mengatakan penjualan di toko-toko yang dibuka setidaknya satu tahun naik 3,4 persen, lebih baik dari perkiraan analis sebesar 3,1 persen. Sekitar 64 persen pengecer melampaui ekspektasi, meskipun terdapat penurunan signifikan pada Wal-Mart Stores Inc. (WMT), Kohl’s, AnnTaylor Stores Corp. (ANN) dan lainnya.

Wal-Mart, pengecer terbesar di dunia, mengatakan laba kuartal keempatnya kemungkinan akan mencapai perkiraan terendah setelah bulan Desember yang mengecewakan. Sahamnya turun 0,8 persen pada perdagangan Bursa Efek New York.

Wal-Mart menunjukkan hanya peningkatan 2,2 persen pada penjualan bulan Desember di toko-toko AS yang buka setidaknya satu tahun – ukuran utama yang dikenal sebagai penjualan toko yang sama – namun memperkirakan pertumbuhan sebesar 3 persen hingga 5 persen untuk bulan Januari.

Januari telah menjadi bulan penting bagi pengecer dengan semakin populernya kartu hadiah. Pengecer mencatat pendapatan dari kartu saat ditebus, bukan saat dijual.

Analis CIBC World Markets, Peter Benedict, memangkas perkiraan laba kuartal keempatnya untuk Wal-Mart sebesar 2 sen per saham menjadi 82 sen – angka terendah dari perkiraan Wal-Mart. Namun, dia mengatakan perkiraan penjualan pengecer untuk bulan Januari sedikit lebih kuat dari perkiraannya.

Saingan Target Corp. (TGT) mengalahkan ekspektasi dengan kenaikan penjualan toko yang sama sebesar 4,7 persen untuk bulan Desember, dan memperkirakan pertumbuhan 3 persen hingga 5 persen untuk bulan Januari.

Para pengecer melaporkan lesunya permintaan pada paruh pertama bulan Desember karena para pembeli bertahan untuk melakukan penawaran di menit-menit terakhir. Perusahaan Grosir Costco. (COST) mengatakan penjualan di toko yang sama naik 4 persen atau 5 persen selama tiga minggu pertama, namun naik 16 persen selama minggu Natal.

Jaringan yang berorientasi remaja menunjukkan pertumbuhan terkuat di sektor ritel, dengan Aeropostale dan American Eagle Outfitters Inc. (AEOS) yang melaporkan pertumbuhan penjualan yang sangat kuat pada Rabu sore. Aeropostale, yang merupakan salah satu penjual diskon paling agresif pada musim liburan ini, juga menaikkan perkiraan labanya untuk kuartal keempat.

Nordstrom adalah salah satu yang berkinerja terbaik dengan penjualan di toko yang sama naik 7,7 persen, lebih dari dua kali lipat ekspektasi Wall Street.

Limited Brands (LTD) melaporkan peningkatan pada jaringan pakaian Express yang telah lama mengalami kesulitan, namun mengatakan penjualan pada bulan Januari akan tetap sama dibandingkan tahun sebelumnya.

Saingan Gap Inc. (GPS) melaporkan penurunan yang lebih buruk dari perkiraan sebesar 9 persen pada penjualan toko yang sama di bulan Desember karena perusahaan tersebut berjuang dengan buruknya penerimaan produk fesyen di jaringan toko yang sama dan Old Navy, namun perusahaan tersebut mengatakan bahwa keuntungan setahun penuh cenderung berada di atas ekspektasi.