Studi: Televisi tetap menjadi sumber berita utama meskipun media online semakin berkembang

BARU YORK – Lebih sedikit orang Amerika yang membaca surat kabar dan mengakses berita secara online, namun televisi tetap menjadi sumber berita utama di negara tersebut, menurut sebuah survei yang dirilis pada hari Minggu.

Tidak mengherankan, orang-orang muda cenderung mendapatkan lebih banyak berita di Internet, sementara orang-orang lanjut usia menggunakan media tradisional seperti televisi dan surat kabar, menurut survei dua tahunan Pew Research Center mengenai kebiasaan konsumsi berita.

Pew mengatakan hasil penelitian ini menunjukkan peningkatan pergeseran konsumsi berita online, namun saat ini terdapat kelompok masyarakat yang lebih terlibat, canggih, dan kaya yang menggunakan sumber-sumber tradisional dan online untuk mendapatkan berita.

Para peneliti Pew menyebut orang-orang ini sebagai “integrator”, dan mengatakan bahwa mereka merupakan 23 persen dari responden yang disurvei, dan menghabiskan sebagian besar waktu mereka untuk membaca berita pada hari-hari biasa.

“Seperti konsumen berita yang berorientasi web, integrator adalah orang kaya dan berpendidikan tinggi. Namun, mereka rata-rata lebih tua dibandingkan mereka yang menganggap Internet sebagai sumber utama berita,” demikian pernyataan survei tersebut.

Kelompok inilah yang biasanya ingin ditargetkan oleh pengiklan, yang membantu menjelaskan mengapa penerbit surat kabar mengalami penurunan tajam dalam pendapatan iklan seiring dengan pergeseran belanja online.

Pew menemukan bahwa kelompok konsumen berita terbesar – 46 persen dari mereka yang disurvei – memiliki “ketergantungan yang besar” pada televisi untuk mendapatkan berita sepanjang hari. Kelompok ini merupakan kelompok tertua, dengan median usia 52 tahun, dan paling tidak sejahtera, dengan 43 persen pengangguran. Kemungkinan besar mereka tidak memiliki komputer atau mengakses internet untuk mencari berita.

Secara umum, di antara mereka yang memperoleh sebagian berita dari TV, lebih sedikit menonton siaran berita jaringan pukul 06.30, dan memilih sumber berita kabel seperti CNN atau Fox News Channel. Penonton CNN kini mayoritas adalah Demokrat, sementara 39 persen pemirsa Fox News adalah Partai Republik, 33 persen Demokrat, dan sisanya independen atau tidak disebutkan namanya.

Kelompok yang paling bergantung pada Internet untuk mendapatkan berita adalah kelompok termuda dengan usia rata-rata 35 tahun. Kelompok ini juga merupakan kelompok terkecil, yaitu 13 persen dari total responden yang disurvei. Kurang dari setengahnya rutin menonton berita televisi. Delapan puluh persen dari kelompok ini memiliki pendidikan universitas dan mereka dua kali lebih mungkin membaca surat kabar online dibandingkan versi cetak.

Meningkatnya kelompok ini dan peralihan di kalangan integrator online menyebabkan penurunan keseluruhan persentase orang yang mengatakan mereka membaca surat kabar pada hari sebelumnya, menjadi 34 persen dari 40 persen pada dua tahun lalu, demikian temuan para peneliti. Hal ini juga tercermin dari pergeseran industri yang menyebabkan angka sirkulasi menurun dalam beberapa kuartal terakhir.

Penerima manfaat dari berkurangnya konsumsi surat kabar cetak adalah sumber berita online lainnya, dengan sekitar 25 persen orang yang disurvei mengatakan mereka mengunjungi situs Internet setidaknya tiga kali seminggu untuk mencari berita. Angka ini naik dari 18 persen pada jajak pendapat tahun 2006.

Pew menemukan bahwa konsumen berita online cenderung lebih berpendidikan dibandingkan mereka yang memperoleh berita dari sumber tradisional, dengan 44 persen lulusan perguruan tinggi mengatakan mereka membaca berita online setiap hari. Hanya 11 persen dari mereka yang berpendidikan sekolah menengah atas yang mengakses berita secara online.

Sekitar sepertiga dari mereka yang berusia di bawah 25 tahun mengatakan mereka tidak mendapat berita pada hari-hari biasa, naik dari sekitar 25 persen pada tahun 1998.

Survei tersebut dilakukan oleh Princeton Survey Research Associates International. Survei ini mensurvei 3.615 orang dewasa berusia 18 tahun ke atas melalui telepon antara tanggal 30 April dan 1 Juni, dan memiliki margin kesalahan sebesar 2 poin persentase.